Il y a quelques mois, nous avons accompagné une jeune femme qui souhaitait que son image reflète mieux qui elle est aujourd'hui à savoir une mère et une entrepreneure. Dans nos accompagnements de conseil en image, nous proposons une liste de marques qui correspondent à votre style et auprès desquelles vous pourrez aisément trouver votre bonheur. Le défi avec notre cliente c'était qu'elle souhaitait un style plus fun, plus créatif mais en consommant uniquement chez des marques éco-responsables.
Alors clairement nous étions face ici à des antonymes parce qu'encore aujourd'hui, quand on cherche des marques éco-responsables on tombe trop souvent sur des pièces classiques, des teintes neutres, des silhouettes unisexes ou des marques scandinaves. Les goûts et les couleurs ne se discutent toujours pas, mais quand on aime la mode, comme le revendiquait notre cliente, on a aussi envie de pièces plus audacieuses.
En 2024, la plupart des marques sont dans des démarches éco-responsables et il n'est pas toujours facile de démêler celles qui le sont vraiment de celles qui font du greenwashing. Alors c'est quoi un produit éco-responsable ? D'après le centre européen des consommateurs France, il n'y a pas de définition au niveau européen. Toutefois, ils listent plusieurs critères qui permettront d'identifier si l'on est en présence d'un produit éco-responsable à savoir un produit "qui a moins d'impact sur l’environnement tout au long de son cycle de vie, c’est-à-dire de l’extraction de ses matières premières à sa conception, en passant par son transport, son usage et son recyclage" :
un produit conçu à base de produits naturels,
un produit non énergivore,
un produit durable et facilement réparable,
un produit local,
un produit biologique, éthique ou équitable.
Et suite à nos recherches, nous vous proposons de découvrir 6 marques de mode éco-responsable qui proposent des produits cool et funky pour les modeuses que nous sommes.
LA PLUS COOL : THINKING MU
Certainement notre coup de cœur de l'année, la marque espagnole Thinking Mu devait absolument faire partie de notre top 5. Les vêtements sont confectionnés uniquement à partir de fibres cultivées de manière responsable comme le Tencel ou l'Ecovero, des matières innovantes fabriquées avec de la pulpe de bois. Alors oui c'est une marque durable, qui œuvre à la réduction de son impact écologique, mais qui se démarque aussi en proposant une mode plus cool, plus aventureuse au travers du choix des coupes, des couleurs et des imprimés (qui nous font voyager dans les citadelles espagnoles) et de visuels à l'esthétique soignée. D'ailleurs, retrouvez Thinking Mu dans notre dernier édito pour Naïfs Magazine !
LA PLUS ENGAGÉE : ARMED ANGELS
Avant d'être une marque de mode, Armed Angels est certainement comme son nom l'indique, une armée d'anges en mission pour un monde meilleur. Ils ont certainement les meilleures punchlines de la sphère mode comme "We were eco before it was cool. Thanks for making a difference." (Nous étions éco(logique) avant que ce soit cool. Merci de faire la différence.) ou encore "We are not here to make fashion. We are here to make change." (Nous ne sommes pas là pour faire de la mode. Nous sommes là pour faire le changement.) Services de réparation, guide d'entretien, boutique d'occasion, le changement commence par soi-même et Armed Angels l'a bien compris en proposant des services annexes nous permettant de tirer le meilleur profit des vêtements que nous aimons. Le changement c'est maintenant !!
LA PLUS LUXUEUSE : MOTHER OF PEARL
En 2024 nous avons questionné la fast fashion, nous avons demandé aux marques de rendre des comptes, nous avons réclamé plus de transparence aux maisons de luxe. En 2025 nous redéfinirons la mode, nos attentes ayant évolué, les marques doivent dorénavant intégrer les aspects de durabilité, d'éco-responsabilité mais aussi de responsabilité sociétale dans leurs visions. Depuis 2018, Amy Powney, directrice créative de Mother Of Pearl s'est engagée sur le chemin d'une mode consciente, durable et responsable des champs aux produits finis, et a documenté son voyage dans un film "Fashion Reimagined" (La mode réimaginée), "Un film que tout amateur de mode - et chaque marque de mode - doit voir", Anna Murphy, The Times.
LA PLUS ARTISANALE : CUTE-SAINT*
Suivez-vous Les Robeuses sur les réseaux sociaux ? Vous avez dû voir notre Robeuse nationale en Cute-Saint à quelques reprises sur Instagram ! Et notre béguin pour la marque a commencé lorsque nous avons habillé Presnel Kimpembe avec une superbe veste Cute-Saint de la collection Automne/Hiver 2020 intitulée Divination. On l'a déjà dit sur le blog, la mode africaine est très souvent une mode responsable. Derrière chaque vêtement il y a les mains d'artisans locaux utilisant des techniques de teintures, de tissages et de confections artisanales. C'est d'ailleurs la fierté de Cute-Saint de pouvoir sourcer ses tissus et ses batiks localement, de proposer un modèle de type "pré-commande" qui limite la surproduction et le gaspillage, mais aussi de maintenir le bien-être des artisans à travers un travail juste et équitable.
LA PLUS CIRCULAIRE : E.L.V DENIM
Quand on sait que le jean est le vêtement le plus polluant à produire (peut émettre 20 kg de CO2 et consommer jusqu’à 10 000 litres d’eau) mais aussi l'une des matières les plus portées, on comprend rapidement que c'est l'un des plus gros enjeux des marques de mode. Alors comment faire un jean moins polluant ? En utilisant l'existant comme le propose E.L.V Denim. La route vers une mode plus responsable est longue, nous apprécions les marques qui font preuve d'honnêteté peu importe où elles se situent dans leurs démarches. E.L.V a mis la transparence au cœur de son processus : de l'achat des matériaux à la fabrication en passant par le lavage, toutes les étapes sont justifiées et on apprécie cette démarche saine et respectueuse.
LA PLUS ACCESSIBLE : OMNES
L'éco-responsabilité a-t-elle un prix ? Oui. Nous comprenons totalement la démarche de ceux qui désirent se faire plaisir malgré un pouvoir d'achat en baisse constante. Encore une fois le problème n'est pas uniquement ce que l'on consomme, c'est aussi la façon de consommer. Acheter conscient c'est comprendre la démarche derrière la création d'un produit, et cela passe également par ce qui détermine le prix de vente. Chez Omnes les vêtements sont relativement accessibles car ils utilisent des matières de différentes sources : des matières responsables comme le Lenzing Tencel Lyocell ou Viscose, mais aussi du polyester recyclé ou des tissus issus de stocks dormants. Il est alors possible de "lisser les coûts" et de proposer des pièces à des prix plus abordables.
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Connaissiez-vous ces marques ? Que pensez-vous de la mode éco-responsable ? Paierez-vous plus cher pour des pièces durables et produites dans le respect de l'environnement et des personnes ?
On espère que vous avez aimé nous lire tout au long de l'année 2024, en tout cas nous avons aimé écrire pour vous et on compte bien vous offrir d'autres contenus de qualité en 2025.
En attendant, Les Robeuses vous souhaite une excellente année 2025 !
Les Robeuses
Bureau du Style
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